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圖1 雀巢粵新意＆五羊雪糕
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今天在雪柜前對著這兩款雪糕的姐妹給我發(fā)來超大問號：我們童年的記憶是哪個五羊？
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故事要從去年夏天講起......
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圖2? 風行牛奶公眾號發(fā)布截圖
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2021年6月16日，風行牛奶微信公眾號發(fā)布了一則《公告》。仔細一看，文中大致表達了如下三個意思：
①?2021年5月17日之前，“五羊”系列商標為廣州輕工工貿集團有限公司所有。那時候的五羊牌雪糕是由廣州輕工工貿集團有限公司與雀巢（中國）有限公司合資的子公司廣州冷凍食品有限公司（俗稱：廣凍廠）生產。
②?2021年5月17日開始，“五羊”系列商標轉讓至廣州越秀食品集團有限公司，將由集團下的廣州風行乳業(yè)股份有限公司進行運營。
③?2021年5月17日至9月30日為產品過渡期，廣州冷凍食品有限公司可以使用“五羊”系列商標。
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那么，這樣的變化對承載著廣東童年回憶的五羊雪糕有什么影響？
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一般商標變了就變了，大家還是照“吃”不誤。但我發(fā)現(xiàn)，原來的雪糕加工廠——廣州冷凍食品有限公司并沒有跟著商標一起轉走，究竟是怎么回事呢？我們一起來看看~
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01? 曾經的五羊牌雪糕是怎么來的？
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曾經的五羊牌雪糕是由雀巢（中國）有限公司和廣州輕工工貿集團有限公司一起投資的廣州冷凍食品有限公司進行生產的。
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其中，五羊牌商標由廣州輕工集團持有。但由于雀巢公司持有股份比廣州輕工集團的多，廣州冷凍食品有限公司的實際控制權仍在雀巢公司手里。也因此，大家將曾經的五羊牌雪糕認為是雀巢公司生產的。
圖3? 舊五羊雪糕產品來源圖解
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02? 現(xiàn)在的五羊牌雪糕是怎么來的？
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從中國商標網查詢的商標轉讓信息可知，如今的“五羊”系列商標已經轉讓至廣州越秀食品集團有限公司。從風行牛奶的公眾號內容可知，如今的“五羊”系列雪糕主要是由廣州越秀食品集團有限公司下的廣州風行乳業(yè)股份有限公司進行運營。
圖4? 新五羊雪糕產品來源圖解
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03 新舊“五羊”雪糕，如何精準識別？
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光看包裝，真的傻傻分不清楚。真，不得不靠商標來幫忙識別！
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俗話說，一葉落而知天下秋。一個簡單的商標轉讓舉動，代表著背后一連串的商業(yè)故事已經悄然發(fā)生。老字號品牌（商標）的轉讓，更加耐人尋味。
圖6? 新舊五羊雪糕產品分辨圖解
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如果您懷念的是原來的那個味道，建議認準原來生產的工廠——廣凍廠，購買雀巢的“粵新意”雪糕。如果您懷念的是原來的那個經典品牌——廣州五羊，建議購買越秀食品的“五羊牌”雪糕。
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而身為廣東人，我的首選非五羊牌雪糕莫屬，畢竟“廣州風景名勝地（越秀公園）+廣州老字號（越秀集團·風行乳業(yè)）”強強聯(lián)合打造的國貨經典實在太有吸引力了。立馬告訴小姐妹多買幾個，我也要一嘗為快！
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眼尖的朋友可能發(fā)現(xiàn)了，無論是廣州輕工還是越秀食品的風行乳業(yè)，其實大BOSS都是廣州國資委。
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順應知識產權強國政策，廣州國資委為我們做好了榜樣——無論是跟在雀巢合作的時候，還是現(xiàn)當下，五羊牌始終掌握在自己手上。
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這一波操作值得廣大企業(yè)學習：商標作為一項無形資產，凝聚著企業(yè)的信譽、聲譽、榮譽以及產品的美譽，它在瞬息萬變的商場上起著舉足輕重的作用，甚至是重要的“商業(yè)武器”。因此，將商標牢牢握在手上，總是不會錯的。
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最后致敬一下“廣貨”搖籃——國資委下設的廣州輕工工貿集團有限公司，為我們塑造了那么多經典品牌形象：555電池、浪奇洗衣液、雙魚牌乒乓球、三角牌電飯鍋、鉆石牌風扇……
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圖7 ?廣州輕工集團塑造的老字號品牌
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曾有朋友說，好的品牌既能滿足消費者的物質需求，又能滿足消費者的心理需求。所謂心理需求，指的是品牌文化作為品牌的根基和靈魂，傳遞出的精神力量。五羊雪糕等老字號品牌延續(xù)發(fā)展，正是中華悠悠五千年歷史文化傳承和發(fā)展的故事續(xù)寫。近些年，一個個讓人流連忘返的國貨品牌的崛起，背后體現(xiàn)的正是民族自信。
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顯然，世界大品牌越來越多出自中國，新時代的童年記憶已在悄然改寫。
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——文末彩蛋·故事背景介紹——
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思考：為什么廣州國資委正好將五羊牌商標給了越秀集團？
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——這也許是個廣東人都知道的秘密
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① 羊城八景
羊城，廣州的別稱。羊城八景，是指廣州市的八種名勝景點，具有鮮明的嶺南地方特色、歷史文化底蘊和時代精神，反映了廣州“兩個文明”建設的突出成就，凸現(xiàn)了廣州城市的新形象。新世紀羊城八景分別是：云山疊翠、珠水夜韻、越秀新暉、天河飄絹、古祠留芳、五環(huán)晨曦、黃花皓月、蓮峰觀海。
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② 越秀新暉
越秀新暉是指越秀山或越秀公園。滄桑閱枯榮，不老越秀山。越秀山又稱粵秀山，為白云山之余脈，因有越王臺遺址而得名。面積92.8萬平方米，平均海拔約65米。越秀山歷來是廣州重要的游覽勝地，擁有五羊雕像和鎮(zhèn)海樓兩座廣州標志性建筑，更以湖光山色，鬧中取靜聞名。
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③ 五羊雕像
五羊山在越秀公園西部的山崗上。崗頂矗立著一座高達11米的五羊石像。傳說古時周代有5個仙人各騎口銜六枝谷穗的羊降臨楚庭(廣州古名)，把谷穗贈給邑人，并祝人們永無饑荒。仙人言畢隱去，羊化為石。五羊石像就是藝術家們根據(jù)這個神話而創(chuàng)作的。這就是為什么廣州用“羊城”和“穗”為代稱和簡稱的由來。五羊像用花崗石雕制，造型含蓄而富有詩意，被人們視為廣州的標志。
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圖8? 越秀公園·五羊雕塑
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